西班牙第一运动品牌进入中国五年专卖店门可罗雀已无雄心壮志

上次介绍了西班牙品牌joma和皇马的渊源,先后有7位皇马球星为joma代言。后来了解了一下joma的历史,原来这个品牌的发祥地托莱多就在马德里南边70km处。所以也是近水楼台先得月,但是由于财力有限,joma一直在西班牙国内小打小闹,虽然很早就是西班牙第一大球鞋厂商,他们还曾经赞助过郑智效力过的查尔顿俱乐部,但西班牙的市场早已被其他国外大牌蚕食殆尽,所以在中国国内几乎无人知晓。

直到2016年,浙江吉利集团入股joma,成立了中国荷马公司,中国国内的消费者才真正认识了这个品牌。当时他们的雄心壮志不小,走轻奢路线,还要追赶 nike adidas。有了吉利的资金支持后,他们还赞助过乌克兰,亚特兰大,西班牙奥运代表队等。但是如今五年过去了,joma品牌在国内依旧碌碌无为,门店更是门可罗雀,看来joma的底蕴在国人眼里也确实是差了点。

今天我们就再来介绍几位使用joma球鞋的知名球员,先来缅怀下曾经效力于北京国安的洪都拉斯外援瓦尔特马丁内斯。他在2007年来到国内,被上海申花租借给了国安,表现出色,在效力两个赛季后,成为洪都拉斯国脚,为了备战南非世界杯,小马丁加盟了西乙阿拉维斯,之后又回到了洪都拉斯,顺利帮助洪都拉斯获得了参加南非世界杯的机会。可能是由于在阿拉维斯效力的经历,小马丁为洪都拉斯国家队拉倒joma的服装赞助,当时他使用的球鞋是joma的total fit 001。世界杯结束后,他又来到了北京效力了两个赛季,成为了中超历史上第一位使用joma球鞋的球员。可惜在2019年8月,37岁的小马丁内斯因为突发心脏病离世,国安球迷也举行了各种哀悼活动纪念这位外援。

中超第二位使用joma球鞋的球员也来自北京国安,但这位球员是名副其实的大牌,2007年非洲足球先生卡努特。卡努特20岁出道于法国里昂队,2000年开始效力英超,他出生在法国,但最终选择了为母国马里效力。2005年,他转会西甲塞维利亚,在06-07赛季,表现惊艳,联赛打入21球,还帮助塞维利亚获得联盟杯,他也因此当选2007年非洲足球先生称号。在为塞维利亚获得了两次欧洲联盟杯后,卡努特在2012年夏天加盟北京国安,他当时使用的球鞋就是joma的numero 10三代,此后在北京效力了一年半时间,这位技术全面的中锋虽然年事已高,但还是向中国球迷展示了他不俗的实力。

下面这位球员,其实也是皇马名宿,阿马维斯卡,他出道于巴拉多利德,司职左前卫,1994年加盟皇马,首个赛季表现出色,为皇马打入10球,也因此入选了西班牙队参加了1996年欧锦赛,一头长发令人难忘,当时不过他使用的球鞋还是lotto的。1998年跟随皇马获得欧冠冠军后,他转会桑坦德竞技,也开始使用joma足球鞋,他一直穿imperial球鞋,这款鞋的走线非常特别。阿马维斯卡在桑坦德属于大腿级球星,表现优异,2001年他加盟超级拉科,帮助球队获得西甲亚军,2005年在西班牙人队退役,不过退役后,他也一直作为皇马名宿参加各种慈善比赛,穿的球鞋依旧是joma的。

其实除了皇马名宿,很多马竞名宿也都使用过joma球鞋,马竞当年的左后卫安东尼奥洛佩斯,就是其中之一,他出自马竞青训,曾经在奥萨苏纳外租两年,表现出色回到马竞打主力。也是从此时joma和他签约,洛佩斯助攻能力出色,为马竞出场272场,打入13球,助攻12次。2005年他入选西班牙队,当时他穿着一双红色joma球鞋非常抢眼。此后他入选西班牙队参加了2006年世界杯。2008年,洛佩斯成为马竞队长,并且带领球队两次获得欧洲联盟杯荣誉,2012年5月,洛佩斯离开马竞,加盟马略卡,在两年后因为膝伤退役。

2012年和洛佩斯一起离开马竞还有另一位使用joma球鞋的球员,哥伦比亚国脚佩雷亚,也是实况足球里速度最快的后卫,速度达到98。2004年他从博卡青年加盟马竞,此后一直是马竞主力右后卫,他的速度和对抗能力极强,2007年,joma和佩雷亚签约,此时马竞左右两名边后卫都是joma赞助。他一直穿numero 10球鞋,下图中的就是这款鞋的二代。2012年夏天,佩雷亚转会墨西哥蓝十字队,当时他为马竞出场314场。

在当年马竞队后防线上,中后卫伊巴涅斯也一直使用joma球鞋,2004年伊巴涅斯从阿尔巴塞特加盟马竞,身高1.92米的他很快成为马竞主力中卫。他头球技术出色,经常可以利用头球破门,防守也非常到位,他也2005年入选了西班牙国家队,05-06赛季,joma和伊巴涅斯签约,2006年世界杯他使用的球鞋是canibal,球鞋上有一个老鹰的头的轮廓。2010年,伊巴涅斯转会英超西布朗,joma球鞋也被他带到了英超,2013年伊巴涅斯在伯明翰俱乐部退役。

但我们最熟悉的使用joma球鞋的英超球员应该是下面这位,利物浦主力门将西班牙国门雷纳,雷纳出道于巴塞罗那,在比利亚雷亚尔成名后,2005年加盟利物浦,此后一直是利物浦队的主力门将和西班牙队的替补门将,跟随西班牙获得了两次欧洲杯和一次世界杯,让他成为joma球员中荣誉最多的球员。2010年世界杯前,joma和雷纳签约,让他代言了最新推出的total fit球鞋,2010年世界杯夺冠后,还推出了雷纳纪念款。下面图中的白兰是total fit的第二代002,这款球鞋也是joma的天花板产品,西班牙制造整张k皮鞋面,触感无敌。可惜雷纳在2012年之后签约adidas,joma也基本陷入了无人代言的窘境,日渐落寞。